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    植入式营销—移动营销的六种模式之三

    来源:新川教育 阅读数:1260
    添加时间:2019-2-25   类别:新?#25945;?#25945;程

     植入式营销—移动营销的六种模式之三

      经济发展得越快,?#25945;?#28192;道就越多,营销也就变得越发困难。仅以国内电视媒介为例,1978年时,全国只有32家电视台,而在改革开放30年后的2008年,全国电视台数量超过500家,电视频道数量更是超过3000个。

      此时,在广告主大力投入电视广告时,很多人也笑称:“如今,不再是电视节目插播广告了,而是广告节目插播电视......"与其逼着用户换台、取关、拉黑,你不如采取植入式营销的方法,将广告融入到内容?#26657;?#35753;你的广告被用户接受。

     一、内容植入

      在社交网络创造的自?#25945;?#26102;代,流传着大量的段子,这些或搞笑、或励志的信息,有着极为广泛的流传?#21462;?#20320;可?#36234;?#33258;己的广告信息植入到这些段子?#26657;?#26368;重要的是弱化内容的广告色彩。

      在内容植入?#26657;?#20320;要切记,内容的主要目的仍然在于愉悦用户,广告只是附属。段子的内容可能会涉及各?#26893;?#21697;或服务, 你可以十分随意地将自身产品植入进去,切勿为了广告而广告。

      2016年,搜?#27867;?#30721;通4.0发布之际,社会上曾经盛传着这样一个三段式段子:首先,是一段文字:”接到一个电话,告诉我中奖了,我?#30340;?#26159;骗子,?#19994;?#20102;电话。”之后,则是一张短信截图,骗子问:“你怎么知道我是骗子”,回答是“你的号码被标记了”。最后,又是一张短信截图,骗子问“是系统标记还是搜狗标记”,回答是“无可奉告”。如此一来,搜?#27867;?#30721;通的标记功能就被融入到了段子之中。

     二、影视植入

      在植入式营销?#26657;?#24433;视植入十分盛行。影视作品表现生活的属性, 决定了它可以包容各种植入式广告。尤其是在中国影视市场高速发展的今天,你可?#36234;?#33258;己的产品融入到各种影视作品中。

      ?#19994;?#26368;合适的影视作品,并不露痕迹地将产品植入进去,是最佳的影视植入方式。最有效的植入方式,无需演员说出相关台词,也无需给予产品太多的特写,只要你的产品能够真正契合剧情,?#35789;?#20320;的Logo只是一闪而过,观众也会记住。

      《变形金刚》是全球最卖座的电影系列之一,在《变形金刚3?#20998;校?#26893;入了大量的国产广告,包括美特斯.邦威MTEE系列T恤、伊利舒化奶、TCL的3D电视和联想ThinkPad笔记本。而其中最容易被观众记住的,反而是一闪而过的"Lenovo" ,变形成小机器人的联想电脑,无疑最为酷炫。

      国内最经典的影视植入营销则是《海尔兄弟》,在这部动漫作品?#26657;?#20960;乎未曾出现海尔的任何产品,但作为主角的海尔兄弟,却让处于初创期的海尔?#25918;疲?#21517;扬国内市场。

     三、游戏植入

      对于某些特殊产品,游戏植入同样是一种有效的植入式营销方法。在这个“娱?#31181;了饋?#30340;年代,2015年中国游戏市场规模已达1420亿元,网游、页游、手游、单机游戏......各种各样的游戏,满足了各种各样玩家的需求,你也可?#36234;?#24191;告植入其中。

      在游戏植入时,你可以对游戏道具进行定制化,一般而言, 你可以采用道具命名、产品植入、 整合营销等植入方式。你需要对不同游戏的主流玩家进行研究,?#19994;?#26368;合适的植入策略,吸引玩家用户。

      在风靡一时的“抢车位”游?#20998;校?#20805;斥着各种各样的汽车?#25918;疲?#29609;家在游戏的同时,也对这些?#25918;?#21450;其定位有所认识。

      在时下最火爆的《英雄联盟》游?#20998;校琁ntel对许多道具进行了命名,招商银行则联合《英雄联盟》推出主题信用卡。

      以上就是今天对于植入式营销的介绍,?#34892;?#22823;家的观看,我们新川教育将会继续给大家介绍相关内容,希望大家继续关注。

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