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    平面廣告設計的構成要素

    來源:新川教育 閱讀數:3738
    添加時間:2017-5-24   類別:平面設計教程

    平面廣告設計的構成要素

    今天廣州新川教育老師為大家講一下:關于平面廣告設計的構成要素(1)

    1.文字

    文字是人類相互溝通的重要工具。在現代廣告設計領域里,文字扮演者視覺傳達靈魂的角色。它由兩個方面構成,即文案設計與字體設計。文案設計是根據廣告主題與創意要求而撰寫的具有說服力的語言文字,字體設計是根據廣告內容、產品個性進行選擇或專門設計的表現字體,也叫美術字。

    文字在平面廣告中具有傳播信息、說服對象、加深記憶等作用。據統計,受眾看過廣告后,文字比圖形的記憶度高,文字留下的記憶占65%,而圖形及占35%。因此,在平面廣告設計中,圖形和文字要密切配合,才會事半功倍。通過文字,可將產品名稱、標題、廣告語、說明文、企業名稱、地址、電話等商品信息直接傳達給消費者。另外,文字還具有很強的形式美感和表現力,特別是中國漢字本身就有象形性,不同的字體具有不同的形象、情感、氣勢、意境和藝術魅力,選擇得恰當能增強廣告的視覺效應。

    廣告的閱讀過程往往是受眾先被廣告的色彩圖形吸引,然后看標題或廣告語,如再被吸引住或產生懸念或興趣,才會看說明文或其他信息。如果前面的環節吸引不住人,受眾自然不會再往下看,那么此廣告就基本作廢了。因此在廣告設計中要重視每一個環節的設計,從圖形設計開始一步步地把受眾吸引到具體的廣告內容中,使目標受眾真正看完廣告,這樣才能達到有效傳播的目的。

    2.圖形

    圖形是平面設計廣告中的最重要的因素之一,它具有強烈吸引注意的能力。根據實驗統計,圖形與文字同時出現時,圖形占78%的注意度,而文字只有22%。圖形在平面廣告中又分為直接圖形和間接圖形。直接圖形就是直接把廣告產品和商標用攝影或繪畫形式表現在平面廣告中的圖形,也稱為產品圖形。間接圖形就是根據廣告創意與主題所選擇的為了幫助受眾理解廣告主題或 創意的表現圖形,也稱為廣告圖形。直接圖形多用在受眾沒有充裕時間觀看,瞬間即過得媒體上,如路牌、車牌廣告等,主要用來推薦和提醒人們使用該產品。而在有相對寬裕時間的媒體上,如報紙、雜志、樣本和招貼等,往往是直接、間接圖形同時使用,這樣有利于加深廣告和產品的認知、理解和記憶。這里用的直接和間接圖形可以時攝影,也可以是繪畫,表現手段根據創意有寫真、象征、懸念、漫畫、卡通、裝飾變形和構成組合等豐富多變的手法,極具表現力,傳達廣告的效果很好。

    關于平面廣告設計的構成要素(1)就講到這里了,明天繼續講平面廣告設計的構成要素(2)。謝謝大家一直以來對廣州新川教育的支持,要想知道關于平面設計的內容可以關注微信公眾號pyyuanxing。

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